धर्मशाला में होने वाले तीन आईपीएल मैचों से क्षेत्र में पर्यटन को कोई खास बढ़ावा नहीं मिला है। स्थानीय होटल व्यवसायियों के अनुसार, निचले धर्मशाला में आने वाले सप्ताह में होटलों में करीब 70 प्रतिशत बुकिंग है, जबकि ऊपरी धर्मशाला क्षेत्रों - जिसमें मैकलोडगंज, भागसूनाग और धर्मकोट शामिल हैं - में केवल 35-40 प्रतिशत बुकिंग हुई है।
होटल व्यवसायियों का मानना है कि पर्यटकों की कम संख्या के पीछे पहलगाम में हाल ही में हुए आतंकी हमले के बाद पाकिस्तान के साथ बढ़े तनाव को जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। कांगड़ा के होटल और रेस्तरां एसोसिएशन के अध्यक्ष अश्विनी बंबा ने कहा कि जम्मू-कश्मीर से हिमाचल प्रदेश में समूहों को भेजने के इच्छुक टूर ऑपरेटरों की ओर से शुरुआती पूछताछ में तेजी आई थी, लेकिन वे पूछताछ पुष्टि की गई बुकिंग में तब्दील नहीं हो पाई।
बंबा ने कहा, "इलेक्ट्रॉनिक और सोशल मीडिया पर आक्रामक बयानबाजी ने पर्यटन को नकारात्मक रूप से प्रभावित किया है।" उन्होंने कहा कि महाराष्ट्र और गुजरात के कई पर्यटक समूहों ने भारत और पाकिस्तान के बीच युद्ध छिड़ने के डर से अपनी योजनाएँ रद्द कर दी हैं।
एक अन्य होटल व्यवसायी रवि शर्मा ने कहा कि युद्ध का डर विशेष रूप से दक्षिणी राज्यों से पर्यटकों को रोक रहा है। उन्होंने कहा, "मौजूदा अनिश्चितता के कारण कई समूहों ने अपनी यात्राएँ रद्द कर दी हैं।"
आईपीएल मैचों के बारे में शर्मा ने कहा कि ज़्यादातर दर्शक पंजाब और जम्मू-कश्मीर जैसे पड़ोसी राज्यों से आने की उम्मीद है। ये आगंतुक आमतौर पर अग्रिम आरक्षण करने के बजाय मौके पर ही होटल बुकिंग का विकल्प चुनते हैं। उन्होंने कहा, "हमें उम्मीद है कि मैच के दिनों में पर्यटकों की संख्या में वृद्धि होगी।"