सचिन तेंदुलकर के बल्ले से खौफ खाने वाले इस देश ने सारा तेंदुलकर को बनाया ब्रांड एंबेसडर, क्या होगी जिम्मेदारी?
सचिन तेंदुलकर की बेटी सारा तेंदुलकर न केवल इंस्टाग्राम पर स्टार हैं, बल्कि एक उद्यमी और सामाजिक कार्यकर्ता के रूप में भी सक्रिय हैं। उनके प्रभाव को देखते हुए, ऑस्ट्रेलियाई सरकार ने उन्हें एक नई ज़िम्मेदारी सौंपी है। ऑस्ट्रेलियाई सरकार ने विदेशी पर्यटकों को अपने देश में छुट्टियाँ बिताने के लिए आकर्षित करने हेतु एक नई पहल शुरू करने का फैसला किया है। इस विशेष पर्यटन अभियान के लिए, उसने महान क्रिकेटर सचिन तेंदुलकर की बेटी सारा तेंदुलकर को ब्रांड एंबेसडर बनाया है। लगभग 130 मिलियन डॉलर (11,39,76,20,000 रुपये) की लागत से बने इस अभियान का नाम 'आओ और गि'डे' है।
इस पहल का उद्देश्य दुनिया भर के पर्यटकों को ऑस्ट्रेलिया आने और वहाँ छुट्टियाँ बिताने के लिए प्रेरित करना है। इसकी शुरुआत 7 अगस्त को चीन से होगी और साल के अंत तक यह अभियान भारत, अमेरिका, ब्रिटेन जैसे प्रमुख बाजारों तक पहुँच जाएगा। यह 'आओ और गि'डे' का दूसरा चरण है। पहला संस्करण अक्टूबर 2022 में लॉन्च किया गया था। यह प्रचार कार्यक्रम दो वर्षों तक चलेगा और अभियान के अंत तक, ऑस्ट्रेलियाई सरकार कुल 255 मिलियन ऑस्ट्रेलियाई डॉलर (250 मिलियन अमेरिकी डॉलर) का निवेश कर चुकी होगी।
भारत में, सारा तेंदुलकर इस अभियान का चेहरा होंगी, जबकि अमेरिका में, प्रसिद्ध वन्यजीव संरक्षणवादी स्टीव इरविन के बेटे रॉबर्ट इरविन को चुना गया है। ब्रिटेन में, प्रसिद्ध खाद्य लेखिका और टीवी शेफ निगेला लॉसन इसकी ब्रांड एंबेसडर होंगी। चीन में, अभिनेता जोश यू, जापानी हास्य अभिनेता अबेरू-कुन और ऑस्ट्रेलियाई अभिनेता थॉमस वेदरॉल स्थानीय प्रतिभाओं में शामिल होंगे।
योजना के तहत, प्रत्येक लक्षित देश की लोकप्रिय हस्तियों को जोड़कर स्थानीय दर्शकों को आकर्षित करने का प्रयास किया जाएगा। अभियान के केंद्र में ऑस्ट्रेलिया की एनिमेटेड शुभंकर रूबी द रू है, जो इस बार एक नई टीम के साथ पर्दे पर वापसी कर रही है और प्रत्येक क्षेत्र के लिए एक विशेष संदेश तैयार करेगी। भारत में, सारा तेंदुलकर इस अभियान का नेतृत्व करेंगी और टीवी और डिजिटल मीडिया के माध्यम से ऑस्ट्रेलिया के रंगीन और विविध पर्यटन आकर्षणों को उजागर करेंगी।
अभियान की प्रबंध निदेशक फिलिपा हैरिसन के अनुसार, ये अंतरराष्ट्रीय सितारे और स्थानीय प्रतिभाएँ पाँच बाज़ारों के लिए विशेष निमंत्रण पत्र तैयार करेंगी, जिन्हें प्रत्येक देश के लिए अनुकूलित किया जाएगा और वहाँ के पर्यटकों को ऑस्ट्रेलियाई पर्यटन के अनुभवों से परिचित कराया जाएगा। सारा तेंदुलकर की भागीदारी से, ऑस्ट्रेलिया को उम्मीद है कि भारतीय पर्यटकों के बीच उसका आकर्षण और गहरा होगा, जिससे उसकी पहले से ही मनमोहक प्राकृतिक सुंदरता में एक जाना-पहचाना और भावनात्मक पहलू जुड़ जाएगा।