तौबा-तौबा! जैकेट में जिन्दा कॉकरोच की फ़ौज लेकर घूमता दिखा शख्स, वीडियो देख रह जाएंगे हैरान
फ़ैशन की दुनिया में, आपने शायद हर तरह के अनोखे नज़ारे और स्टाइल के खेल देखे होंगे—लेकिन क्या आपने कभी किसी के शरीर पर ज़िंदा कॉकरोच रेंगते हुए देखे हैं? न्यूयॉर्क की सड़कों से शुरू हुआ यह "कीड़े-मकोड़ों वाला फ़ैशन" ट्रेंड आजकल सोशल मीडिया पर लोगों के दिलों की धड़कनें तेज़ कर रहा है। क्या यह कोरा पागलपन है, या किसी बड़े ब्रांड का रचा हुआ कोई हैरान कर देने वाला स्टंट? आइए, फ़ैशन की इस रोंगटे खड़े कर देने वाली घटना के पीछे की सच्चाई का पता लगाते हैं। अगर आपको लगता था कि आपने दुनिया के सारे अजीबोगरीब नज़ारे देख लिए हैं, तो एक बार फिर सोचिए। हाल ही में न्यूयॉर्क शहर के सबवे में एक आदमी को ऐसी जैकेट पहने देखा गया, जो इतनी चौंकाने वाली थी कि पास खड़ा कोई भी यात्री डर के मारे दो कदम पीछे हट जाता। इस सज्जन की पफ़र जैकेट कोई आम कपड़ा नहीं थी; बल्कि, इसके पारदर्शी खानों के अंदर बड़े-बड़े, *ज़िंदा* मेडागास्कर कॉकरोच आपस में लड़ते हुए दिखाई दे रहे थे।
जैसे ही यह वीडियो सोशल मीडिया पर आया, कमेंट्स की बाढ़ आ गई। कुछ लोगों ने इसे "घिनौना" कहा, तो कुछ ने इसका मज़ाक उड़ाते हुए इसे न्यूयॉर्क की "आम ज़िंदगी" का ही एक और पहलू बताया। लेकिन ज़रा ठहरिए—यह कोई महज़ इत्तेफ़ाक नहीं था; यह एक सोची-समझी साज़िश थी—खास तौर पर, एक "मार्केटिंग स्टंट।" "Uncommon NY" नाम के एक ब्रांड ने दुनिया का ध्यान खींचने के एकमात्र मकसद से यह "Roachcoat" (कॉकरोच वाली जैकेट) बनाई थी।
लेकिन इन्हीं खास कीड़ों को ही क्यों चुना गया?
अब, आप सोच रहे होंगे: कॉकरोच ही क्यों? असल में, इसके पीछे बास्केटबॉल से जुड़ा एक किस्सा है। NBA सीज़न के दौरान, न्यूयॉर्क निक्स टीम की तुलना कॉकरोच से की गई थी, क्योंकि उन्हें हराना लगभग नामुमकिन था। इसी तुलना का फ़ायदा उठाते हुए, ब्रांड ने "न्यूयॉर्क कॉकरोच" थीम पर आधारित यह जैकेट लॉन्च की।
ज़बरदस्त मार्केटिंग! फ़ैशन के नाम पर एक "कॉकरोच जैकेट" बनाना
खुशकिस्मती से, इस जैकेट में इस्तेमाल किए गए मेडागास्कर के हिसिंग कॉकरोच इंसानों को कोई नुकसान नहीं पहुँचाते। इनका इस्तेमाल अक्सर फ़िल्मों और लैब्स में किया जाता है। हालाँकि फ़ैशन के नाम पर किए गए ऐसे प्रयोग किसी ब्रांड के लिए सुर्खियाँ बटोर सकते हैं, लेकिन आम इंसान के लिए ये किसी हॉरर फ़िल्म के सीन से कम नहीं होते। फ़ैशन की दुनिया में, "सबसे अलग" दिखने की होड़ अब इंसानी सहनशीलता की सीमाओं को भी पार कर रही है। भले ही यह महज़ एक पब्लिसिटी स्टंट हो, लेकिन अपने शरीर पर रेंगते हुए कीड़े-मकोड़े लेकर घूमना यकीनन ऐसी चीज़ नहीं है जिसे हर कोई बर्दाश्त कर सके।