हीनेकेन ने gen Z में कम होती बीयर की मांग के कारण की 6,000 नौकरियों में कटौती की घोषणा
डच बीयर निर्माता हीनेकेन (Heineken) ने वैश्विक स्तर पर लगभग 5,000 से 6,000 कर्मचारियों की नौकरियां कम करने की योजना की घोषणा की है, जो इसकी कुल वैश्विक कार्यबल का लगभग 7% हिस्सा है। यह कदम ऐसे समय में उठाया गया है जब दुनिया भर में बीयर की मांग कमजोर पड़ रही है, विशेषकर युवा पीढ़ी जनरेशन Z के बीच शराब पीने की आदतों में बदलाव के कारण बिक्री गिरावट का सामना करना पड़ रहा है।
कंपनी का कहना है कि यह कदम अगले दो वर्षों के भीतर लागू किया जाएगा और इसका मकसद लागत में कटौती के साथ उत्पादन दक्षता बढ़ाना तथा भविष्य में निवेश के लिए संसाधनों को सहेजना है। इस प्रक्रिया के तहत यूरोप में सबसे अधिक नौकरियों में कटौती होने की संभावना जताई जा रही है।
हीनेकेन ने 2025 में अपनी रिपोर्ट में बताया कि उसकी वैश्विक बीयर की खपत 1.2% घट गई, जिसमें यूरोप और अमेरिका जैसे बाजारों में गिरावट और अधिक गंभीर रही। इस प्रवृत्ति के कारण कंपनी ने 2026 के लिए अपने लाभ वृद्धि अनुमान को 2% से 6% तक घटा दिया है, जो पिछली वर्ष की तुलना में कम है।
विश्लेषकों के अनुसार, युवा पीढ़ी Gen Z पारंपरिक बीयर की बजाय स्वास्थ्य-सचेत विकल्पों या कम अल्कोहल/नो-अल्कोहल पेयों की ओर अधिक आकर्षित हो रही है, जिससे बीयर उद्योग को भारी दबाव का सामना करना पड़ रहा है। इसके अलावा, मुद्रास्फीति और उपभोक्ताओं की खर्च करने की क्षमता में कमी ने भी मांग को प्रभावित किया है।
हीनेकेन के ब्रांड पोर्टफोलियो में Amstel, Birra Moretti और Tecate जैसे प्रमुख नाम शामिल हैं। कंपनी ने कहा है कि यह नौकरियों में कटौती को "संचालन को मजबूत करने" और आगे बढ़ने की रणनीति का हिस्सा बताती है। वित्त प्रमुख हारोल्ड वैन डेन ब्रोक ने एक मीडिया कॉल में कहा कि ये कदम कंपनी को अपनी परिचालन क्षमता सुधारने और भविष्य में विकास में निवेश करने में मदद करेंगे।
इसी बीच, कंपनी के मुख्य कार्यकारी अधिकारी डोल्फ वैन डेन ब्रिंक ने मई 2026 में अपने पद से इस्तीफा देने का निर्णय लिया है। उन्होंने निवेशकों को आश्वस्त किया है कि अल्कोहल श्रेणी अंततः पुनः वृद्धि की ओर लौटेगी, लेकिन अल्प-अवधि में सतर्क रहने की आवश्यकता है।
यह नोट करना आवश्यक है कि हीनेकेन जैसी बड़ी बीयर कंपनियों के नौकरी काटने के फैसले केवल अपने व्यवसाय की लागत में कटौती का परिणाम नहीं हैं, बल्कि बदलते उपभोक्ता व्यवहारों और अधिक स्वास्थ्य-प्रतिकूल रवैये का संकेत भी हैं। आज की युवा पीढ़ी शराब का सेवन पारंपरिक रूप से कम कर रही है, जो बीयर उद्योग के लिए दीर्घकालिक चुनौतियों को दर्शाता है।
कुल मिलाकर, हीनेकेन की यह घोषणा बीयर उद्योग में व्यापक बदलाव की ओर इशारा कर रही है, जिसमें कंपनियों को कठिन बाजार स्थितियों, बदलते ग्राहक रुझानों और आर्थिक दबाव का सामना करते हुए अपने संचालन को पुनर्गठित करना पड़ रहा है।