fashion: गुच्ची ब्रांड की कुर्ती की कीमत ढाई लाख रुपए, गुस्से में नेटिज़न्स

ढाई लाख कफ्तानों को लेकर विवादों के समंदर में इतालवी कपड़ों का ब्रांड ‘गुच्ची’ (गुच्ची). यही खबर का सार है! हालांकि इससे पैदा हुए विवाद का पानी अब तक चला गया है। विशेष रूप से यह उत्तर जानने के लिए कि भारतीय संस्करण में कौन सा कफ्तानाई या कुर्ता कहता है, किस मापदंड से इसका वजन होता है, इसकी कीमत लाखों में आसमान छूती है?

सुराग पाने के लिए आइए सबसे पहले कंपनी के स्टेटमेंट में ही ड्रेस का विवरण जान लेते हैं। गुच्ची लिखते हैं, ‘भारतीय संस्कृति से प्रेरित होकर यह फूलों की कढ़ाई है, जैविक लिनन का कफ्तान है। स्व-टाइल वाले लटकन के साथ। इस कफ्तान को पहली बार गुच्ची के 1998 के संग्रह के हिस्से के रूप में लॉन्च किया गया था। इस बार पारंपरिक परंपरा में आधुनिक विवरण जोड़ा गया है। आंख को पकड़ने वाली लेयरिंग, ट्रैकसूट पीस की मिशेल ने इस ड्रेस को एक नयापन दिया है। जैसा कि आप साठ और सत्तर के दशक को छूते हैं, आप हिप्पी संस्कृति की समानताएं देख सकते हैं। नरम, भुलक्कड़ सामग्री के बाद आरामदायक। इंटरलॉकिंग जी मोटिफ्स और स्ट्राइप चेन प्रिंट को इनोवेशन के रूप में जोड़ा गया है।

लेकिन नेटिज़न्स इस विवरण से बिल्कुल भी खुश नहीं हैं। ब्रांड नाम और फैशन के विवरण जानने के लिए उत्साहित होने के साथ, साथ की तस्वीर को देखकर उत्साह का गुब्बारा नीचे चला गया। उस तस्वीर में कफ्तान या कुर्ता कुछ भी नहीं लग रहा है. बल्कि स्थानीय स्तर पर कपड़ों का यह ‘लुक’ व्यापक रूप से जाना और देखा जाता है। जिससे विवाद खड़ा हो गया है। यह ‘साधारण’ दिखने में 2,100 रुपये (1.5 लाख रुपये) से लेकर 3,500 रुपये (2.5 लाख रुपये) तक की कीमत कैसे हो सकती है? नेटिज़न्स अपना सिर खुजलाते हुए यह सवाल पूछ रहे हैं। उनके अनुसार, गुच्ची जैसे विश्व प्रसिद्ध ब्रांड नाम सही हैं। लेकिन फिर भी, किसी भी तर्क में कीमत लाखों तक पहुंच गई? एक नेटिजन ने सोशल मीडिया पर लिखा, ‘गुच्ची इंडियन कुर्ता 2.5 लाख में बिक रहा है? सामने वाले बाजार से ये चीज 500 रुपये में लूंगा!’ एक अन्य ने लिखा, ‘यह पागलपन का बेहतरीन उदाहरण है।’ एक ट्वीटर ने चुटकी लेते हुए कहा, ‘मैं इस साधारण कुर्ते के लिए 200 रुपये से ज्यादा नहीं दूंगा। मेरी अलमारी में ऐसे 10 कुर्ते हैं।’ एक अन्य ने कमेंट किया, “अरे, मैं ऐसे 50 कुर्ते डेढ़ हजार रुपए से कम में खरीद सकता हूं।”

इस बारे में क्या कहते हैं विशेषज्ञ? मशहूर फैशन डिजाइनर अभिषेक दत्त की राय है, ‘गुच्ची लंबे समय से एक ब्रांड-नाम के रूप में बाजार में अच्छी तरह से स्थापित है। एक बात तो सभी जानते हैं। इस देश में भी कई खरीदार हैं जो इस ड्रेस को इतनी ऊंची कीमत पर खरीदना चाहेंगे, बस सबके सामने ‘गुच्ची’ नाम दिखाने के लिए। लेकिन इतने ‘सिंपल’ कुर्ते की इतनी कीमत की वजह क्या है? सिर्फ एक ब्रांड नाम?

जवाब में अभिषेक दत्त का विश्लेषण, ‘ब्रांड-नाम एक कारण है। लेकिन इस कीमत के पीछे जरूर कुछ नया होना चाहिए। हमारे देश में डिजाइनर सब्यसाची मुखर्जी की साड़ी 2 लाख में बिकती है और उनकी ‘कॉपी’ 2 हजार में बिकती है। इसलिए हमें पहले देखना होगा कि इस ड्रेस की खासियत क्या है कि उन्हें इतनी कीमत चाहिए। हालांकि एक डिजाइनर के रूप में, मुझे लगता है कि गुच्ची जैसे जाने-माने ब्रांडों को अपनी शैली और ‘मूल रचना’ (जिसके लिए वे प्रसिद्ध हैं) पर ध्यान देना चाहिए। कुछ अलग तरीके से बनाना सही नहीं है कि लोग सोचेंगे कि ‘मुझे इस चीज से कम मिलेगा’। यह उन्हें चोट पहुंचा सकता है। ‘वैल्यू फॉर मनी’ सभी पर लागू होता है। इस तरह का शिल्प कौशल एक भारतीय डिजाइनर द्वारा बहुत आसानी से किया जा सकता है, इसके अलावा, भारतीय विक्रेता इस तरह की चीजें खरीदारों को काफी कम कीमत पर दे सकते हैं।