ट्रंप की पर्सनल ब्रांडिंग: पासपोर्ट पर अपनी फोटो, जाने US प्रेसिडेंट क्यों बढ़े उस रास्ते जहां कोई नेता नहीं गया?

डोनाल्ड ट्रंप खुद से बहुत प्यार करते हैं। अगर आप इसका सबूत ढूंढ रहे हैं, तो अमेरिकी विदेश विभाग का हालिया कदम—अमेरिकी राष्ट्रपति की तस्वीर वाले यादगार पासपोर्ट जारी करना—इसका पक्का सबूत है। जी हाँ, आपने बिल्कुल सही पढ़ा। अमेरिका जल्द ही ऐसे पासपोर्ट जारी करना शुरू करेगा, जिनके अंदर राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रंप की तस्वीर छपी होगी। विदेश विभाग के प्रवक्ता टॉमी पिगॉट ने मंगलवार को कहा, "चूँकि अमेरिका इस जुलाई में अपनी 250वीं वर्षगांठ मना रहा है, इसलिए विदेश विभाग इस ऐतिहासिक मौके की याद में खास तौर पर डिज़ाइन किए गए सीमित संख्या में अमेरिकी पासपोर्ट जारी करने की तैयारी कर रहा है।"

हालाँकि, यह पासपोर्ट ट्रंप की उस लगातार कोशिश का बस एक और हिस्सा है, जिसके तहत वह जहाँ भी मुमकिन हो, अमेरिकी संस्थानों और दस्तावेज़ों पर अपनी छाप छोड़ना चाहते हैं। उन्होंने अपने नाम से सरकारी योजनाएँ भी शुरू की हैं, और जल्द ही उनका नाम कई अमेरिकियों के बटुए में भी नज़र आएगा, क्योंकि ट्रेजरी विभाग ने घोषणा की है कि भविष्य में जारी होने वाली करेंसी पर अमेरिकी राष्ट्रपति के हस्ताक्षर होंगे।

ट्रंप ने अमेरिकी पासपोर्ट पर अपनी छाप छोड़ी

मंगलवार को, अमेरिकी विदेश विभाग ने देश की 250वीं वर्षगांठ के मौके पर एक नए पासपोर्ट डिज़ाइन का अनावरण किया। पासपोर्ट के एक नमूने में ट्रंप के चेहरे की नीले और सफ़ेद रंग की तस्वीर "स्वतंत्रता की घोषणा" (Declaration of Independence) के लेख के बीच में दिखाई देती है, जिसके नीचे सुनहरे अक्षरों में उनके हस्ताक्षर छपे हैं। पासपोर्ट के एक और पन्ने पर जॉन ट्रंबल की 1819 की मशहूर पेंटिंग *द डिक्लेरेशन ऑफ़ इंडिपेंडेंस* की तस्वीर है, जिसमें देश के संस्थापक पिता (Founding Fathers) ऐतिहासिक दस्तावेज़ पर हस्ताक्षर करने के लिए इकट्ठा होते हुए दिखाए गए हैं।

नए पासपोर्ट के आगे और पीछे के कवर का लेआउट भी अलग होगा। अभी, आगे के कवर पर सुनहरे अक्षरों में "Passport" शब्द लिखा होता है, जो एक गंजे ईगल की तस्वीर के ऊपर होता है—यह तस्वीर अमेरिका की महान मुहर (Great Seal) के बीच में होती है—और इसके नीचे छोटे अक्षरों में "United States of America" ​​छपा होता है। हालाँकि, नए पासपोर्ट में "United States of America" ​​कवर के बिल्कुल ऊपर बड़े अक्षरों में छपा होगा, और उसके ठीक नीचे "Passport" लिखा होगा। U.S. स्टेट डिपार्टमेंट ने कहा है कि इन यादगार पासपोर्ट के लिए कोई अतिरिक्त शुल्क नहीं लिया जाएगा, और ये उन सभी अमेरिकी नागरिकों को जारी किए जाएंगे जो इस रोलआउट अवधि के दौरान पासपोर्ट के लिए आवेदन करते हैं। हालांकि उन्होंने यह स्पष्ट नहीं किया कि ऐसे कितने पासपोर्ट जारी किए जाएंगे, लेकिन उन्होंने उन रिपोर्टों का खंडन किया जिनमें कहा गया था कि ऐसे केवल 2,500 पासपोर्ट ही बनाए जाएंगे।

ट्रंप, हर जगह ट्रंप
पासपोर्ट पर ट्रंप की तस्वीर का दिखना इस बात का ताज़ा उदाहरण है कि कैसे U.S. राष्ट्रपति हर क्षेत्र में अपनी ब्रांड पहचान बनाने की कोशिश कर रहे हैं। ट्रंप की तस्वीर वाले बैनर कई सरकारी इमारतों पर दिखने लगे हैं। फरवरी में, वाशिंगटन, D.C. में न्याय विभाग की इमारत पर ट्रंप को दर्शाने वाला एक बैनर देखा गया था। पिछले अगस्त में, उनकी तस्वीर वाला एक और बड़ा बैनर श्रम विभाग की इमारत पर लगाया गया था; इसे राष्ट्रपति थियोडोर रूजवेल्ट के बैनर के साथ प्रदर्शित किया गया था, जो अमेरिकी श्रमिकों के अधिकारों के लिए लड़ने के लिए जाने जाते थे। दोनों बैनरों पर यह नारा लिखा था, "अमेरिकी श्रमिक सबसे पहले।"

इसी तरह, पिछले जून में, कृषि विभाग (USDA) की इमारत के सामने ट्रंप के चेहरे वाला एक बैनर लगाया गया था, जिसे राष्ट्रपति अब्राहम लिंकन के बैनर के साथ प्रदर्शित किया गया था।

हालांकि, यह चलन केवल बैनरों तक ही सीमित नहीं है। अपने दूसरे कार्यकाल के दौरान, ट्रंप ने कई इमारतों के नाम भी बदल दिए हैं। इसका सबसे प्रमुख उदाहरण जॉन एफ. केनेडी मेमोरियल सेंटर फॉर द परफॉर्मिंग आर्ट्स है, जिसका नाम अब बदलकर "द ट्रंप केनेडी सेंटर" कर दिया गया है। इसके अलावा, "यूनाइटेड स्टेट्स इंस्टीट्यूट ऑफ पीस" भी है।

कुछ सरकारी कार्यक्रम भी हैं जिनका नाम उनके नाम पर रखा गया है। ऐसा ही एक उदाहरण "ट्रंप गोल्ड कार्ड" कार्यक्रम है, जिसके तहत विदेशी नागरिकों को "ग्रीन कार्ड के बराबर विशेषाधिकार" दिए जाते हैं।

पिछले दिसंबर में, U.S. राष्ट्रपति ने "ट्रंप-क्लास" युद्धपोतों के निर्माण की भी घोषणा की। इन युद्धपोतों का निर्माण—जिन्हें ट्रंप ने "गोल्डन फ्लीट" का हिस्सा बताया था—2030 के दशक की शुरुआत में शुरू होने वाला है। इसके अलावा, इस महीने की शुरुआत में, कमीशन ऑफ फाइन आर्ट्स ने एक यादगार 24-कैरेट सोने के सिक्के के डिज़ाइन को मंजूरी दे दी। इस सिक्के पर एक डेस्क पर झुके हुए, गंभीर चेहरे वाले ट्रंप की तस्वीर बनी है।

लेकिन बस इतना ही नहीं; अभी और भी बहुत कुछ आने वाला है। इस करेंसी पर ट्रेजरी सेक्रेटरी स्कॉट बेसेंट और खुद ट्रंप, दोनों के ही हस्ताक्षर होंगे। यह पहली बार होगा जब किसी मौजूदा राष्ट्रपति के हस्ताक्षर कागज़ी मुद्रा पर छापे जाएँगे। और इस पूरे नज़ारे को मुकम्मल करने के लिए, जल्द ही 250 फुट ऊँचे एक सुनहरे विजय-द्वार का निर्माण भी शुरू होने वाला है—जिसे अंदरूनी तौर पर "आर्क डी ट्रंप" नाम दिया गया है।