दुनिया का इकलौता देश जहां गोल्ड ज्वेलरी पसंद नहीं करते लोग, सोना पहनने वालों को देखते ही भड़क जाते है लोग 

पूरी दुनिया में, सोने और हीरों को धन और ऊँचे सामाजिक दर्जे का सबसे बड़ा प्रतीक माना जाता है। भारत जैसे देशों में, शादियों और त्योहारों के मौकों पर सोने के गहने पहनकर अपना रुतबा दिखाने की एक पुरानी परंपरा रही है। हालाँकि, इस धरती पर कुछ ऐसे अनोखे देश भी हैं जहाँ बहुत ज़्यादा सोना पहनना – या अपनी बेहिसाब दौलत का दिखावा करना – वहाँ के स्थानीय लोगों को बहुत बुरा लग सकता है। इन देशों में, अगर आप किसी के सामने भारी-भरकम और शानदार सोने के गहने पहनकर जाते हैं, तो लोग उससे प्रभावित होने के बजाय इसे अपना अपमान समझेंगे।

उत्तरी यूरोप में बसे स्कैंडिनेवियाई देशों – जैसे स्वीडन, नॉर्वे और डेनमार्क – के समाजों का सोने और कीमती गहनों के प्रति एक बेहद अजीब और हैरान करने वाला नज़रिया है। इन अमीर देशों में, अगर आप वहाँ के स्थानीय नागरिकों के सामने अपने महँगे सोने के गहनों या चमकते हीरों का खुलेआम दिखावा करते हैं, तो आप उन्हें ज़रा भी प्रभावित नहीं कर पाएँगे।

इसके विपरीत, वे ऐसे बर्ताव से बहुत ज़्यादा नाराज़ और अपमानित महसूस करेंगे, क्योंकि उन इलाकों में दौलत का दिखावा करना 'बुरे ज़ौक़' (bad taste) का प्रतीक माना जाता है। इस अनोखी और हैरान करने वाली सामाजिक सोच के पीछे, इन देशों की सरकारों द्वारा लागू किया गया कोई औपचारिक लिखित कानून या दंड-विधान नहीं है।

इसके बजाय, यह एक अलिखित पारंपरिक नियम से चलता है जो सदियों से उनके समाज में गहराई से जमा हुआ है – एक ऐसा नियम जिसे दुनिया भर में "जांते का कानून" (*Janteloven*) के नाम से जाना जाता है। इस सिद्धांत की शुरुआत 1933 में मशहूर लेखक एक्सेल सैंडेमोस के काम से हुई थी; समय के साथ, इसने इन देशों के लोगों के दिलों और दिमाग पर इतनी गहरी सामाजिक छाप छोड़ी कि आखिरकार यह उनकी जीवनशैली का एक अभिन्न अंग बन गया।

इस प्राचीन, अलिखित सामाजिक नियम का सीधा और बेहद सरल सिद्धांत यह कहता है कि समाज के किसी भी दूसरे सदस्य से खुद को बेहतर, ज़्यादा अमीर या ज़्यादा खास होने का दावा कोई नहीं कर सकता। इस अनोखी संस्कृति की छत्रछाया में, देश के हर नागरिक को पूरी तरह से बराबरी का दर्जा दिया जाता है। चाहे कोई व्यक्ति अरबपति कारोबारी हो या किसी दफ़्तर में काम करने वाला आम वेतनभोगी कर्मचारी, समाज की नज़र में उनकी गरिमा और सामाजिक हैसियत पूरी तरह से बराबर मानी जाती है।

यहाँ के स्थानीय लोगों का पक्का मानना ​​है कि सोने, चाँदी या हीरों से बने बड़े और भड़कीले गहने पहनना, समाज के दूसरे तबकों के लोगों को मानसिक रूप से नीचा दिखाने की एक ओछी कोशिश है। जब आप बार-बार दूसरों के सामने ऐसी महंगी चीज़ों का दिखावा करते हैं, तो समाज इसे घमंड मानता है - अपनी श्रेष्ठता साबित करने का एक नकारात्मक जुनून।

यही वजह है कि इन देशों में रहने वाले बेहद अमीर लोग भी हमेशा सादा जीवन जीना पसंद करते हैं। इस अनोखी परंपरा के चलते, स्कैंडिनेवियाई देशों के अमीर लोग भी आम कारों में सफ़र करते हैं - ऐसी गाड़ियाँ जिन्हें आम नागरिक भी आसानी से खरीद सकते हैं। अपनी रोज़मर्रा की ज़िंदगी में, वे सादे कपड़े पहनते हैं जिन पर कोई भड़कीली ब्रांडिंग नहीं होती।

अगर कोई विदेशी पर्यटक या स्थानीय नागरिक गले में भारी सोने की चेन, हाथ में ब्रेसलेट या अंगूठी पहनकर घूमता है, तो लोग उसका सम्मान नहीं करते; बल्कि, वे उससे पूरी तरह दूरी बनाए रखते हैं और उसे तिरस्कार की नज़र से देखते हैं।