आजकल मार्केटिंग का जमाना है। ऐसे में अगर किसी चीज को बेचना है तो उसे लोगों तक पहुंचाने के लिए तरह-तरह के तरीके ईजाद करने पड़ते हैं। ऐसा ही एक तरीका है मॉडलिंग, जहां एक आकर्षक चेहरे के माध्यम से किसी उत्पाद को जनता के सामने प्रचारित किया जाता है। हमारे देश की तरह चीन में भी ऑनलाइन कॉमर्स का काफी चलन है। हालांकि, इस समय वहां चल रहा अगले स्तर का प्रयोग आपको आश्चर्य से भर देगा।
चीन में लाइवस्ट्रीमिंग के जरिए कई तरह के टूल्स भी बेचे जाते हैं। आपने अपनी जगह पुरुषों को पुरुषों के कपड़ों की मॉडलिंग करते देखा होगा और आपने महिला मॉडलों को महिलाओं के कपड़े बेचते हुए देखा होगा। हालांकि, इस बार, पुरुष मॉडल उन्हें लाइव पहनते हैं और चीन में महिलाओं के अंडरवियर बेचते हैं। पुरुष नियमित रूप से महिलाओं के अंडरवियर और नाइटवियर पहनते हैं और इसे लाइव स्ट्रीम भी करते हैं।
पुरुष मॉडल महिलाओं के कपड़े पहनते हैं
चीन के ऑनलाइन कारोबार की लाइवस्ट्रीमिंग की मांग जितनी अधिक होती है, उसे उतना ही अधिक देखा जाता है। चीनी अधिकारियों ने इसे लेकर कई नियम और निर्देश जारी किए हैं, जिनका उल्लंघन करते हुए इसे स्थायी रूप से बंद या प्रतिबंधित कर दिया गया है। यहां कुछ शो अलग-अलग कारणों से बंद भी किए गए हैं। ऐसे में स्ट्रीमर्स को डर है कि अगर महिलाएं अंडरवियर पहनकर स्ट्रीम करेंगी तो इसे अश्लील कंटेंट माना जाएगा। यही कारण है कि कुछ वर्षों से यहाँ महिलाओं के कपड़े भी दिखाए गए हैं जिनमें केवल पुरुष मॉडल ही इसे पहने हुए हैं। चीनी कानून महिलाओं को अंडरवियर में लाइव स्ट्रीमिंग करने से रोकता है, लेकिन पुरुषों को नहीं।
लोग मिले-जुले रिएक्शन दे रहे हैं
ट्विटर अकाउंट @xiaojingcangxue ने ऐसे कॉमर्स चैनल्स के बारे में बात की है और कुछ क्लिप्स शेयर की हैं। क्लिप में कुछ पुरुष मॉडल महिलाओं के अंडरगारमेंट्स और नाइटवियर पहने और चेहरे पर मास्क लगाए नजर आ रहे हैं। पोस्ट को वायरल होने में देर नहीं लगी, चीनी सोशल मीडिया पर क्लिप पर पहले से ही लोगों की प्रतिक्रिया आ रही थी। इस पर कुछ लोग फनी रिएक्शन दे रहे हैं लेकिन कारोबारी इसे अपने फायदे के लिए इस्तेमाल कर रहे हैं.